México Lindo Taquería, prelepi Meksiko, poslužen u Švedskoj.
Porodica iz Meksiko Sitija otvorila je taquería unutar švedske tržne hale i uložila jednu opkladu: bez Tex-Mex prečica. Mi smo imenu dali lice, izgradili vizuelni sistem, fotografisali hranu i vodili marketing koji je napunio red čekanja.
Porodica iz Meksiko Sitija, švedska tržna hala i jedna opklada, preskočiti Tex-Mex, kuvati pravu stvar.
México Lindo Taquería, „prelepi Meksiko“, naziv pesme koju zna svako meksičko dete, otvorila je 2017. godine u Mölndals Saluhall mala meksička porodična ekipa. Njihova opklada bila je jednostavna i pomalo rizična: preskočiti Tex-Mex prečice koje je švedsko tržište očekivalo i služiti pravi ulični tacos iz Meksiko Sitija, suadero, atún a la veracruzana, rajas con crema, ručno presovane kukuruzne tortilje.
Brend je morao da obavi dva posla istovremeno. Sa drugog kraja tržne hale morao je da deluje nedvosmisleno meksički, bez klizanja u kliše. Izbliza, na tabli sa menijem ili na omotu za tortilju, morao je da deluje ručno rađeno, onako kako je pravljena i hrana.
Šest isporuka, jedan sistem ispod.
Dizajn loga
Ručno crtane čili papričice preko izlizanog western slab serifa, duh starih taquería znakova, dimenzionisan da se čita i na reklamnoj tabli i na Instagram avataru.
Posteri
Glavni vizuali za otvaranja, festivale i promocije u tržnoj hali, motiv čilija uvećan, rombasti okvir ostao glasan.
Dizajn menija
Dva sistema iz jedne art direkcije: štampani A5 meni za poneti i 1080p TV meni za ekran na pultu.
Fotografija hrane
Dvodnevno snimanje na serape ćebadima i crnim tanjirima, tacos, čips, presa za tortilje, čiliji, tim. Editorijalnog kvaliteta, korišćeno svuda otad.
Marketing & promo
Kampanja za otvaranje, promocija menija za ručak, aktivacije na festivalima, štampa, signalizacija u hali i plaćene društvene mreže usmerene na Geteboržane u pauzi za ručak.
Društvene mreže
Komplet šablona koji kuhinjski tim zaista može da vodi: dvojezični tekst na španskom i engleskom, rombasti okvir, čili, nedeljne objave menija.
Logo izgleda kao da je oslikan na zidu 1985. godine.
„México Lindo“ zaslužuje logo koji izgleda kao da je pre 40 godina oslikan na boku neke taquería u Meksiko Sitiju. Par ručno crtanih čilija, izlizani western slab serif za logotip, dve tanke linije sa EST · 2017 jer svaka dobra taquería kaže koliko dugo postoji. Crno na kremu, ili izvučeno belo na šari. To je ceo sistem; sve ostalo se na njega nadovezuje.
Tri glasne boje, dve tihe.
Crvena kantine, zelena limete, žuta neven-cveta, zastava, čili, salsa. Zatim crna mastila za table menija i krem boje kosti za papir. Sve površine koriste istih pet vrednosti; nikada ne posežemo izvan njih.
Okvir koji govori većinu priče.
Rombasti serape okvir sastavljen od četiri SVG poligona, zelenog, crvenog, žutog i tamnog inverznog, ponavljan preko bilo koje širine. Čita se na 10 piksela na štampanoj papirnoj kesi i na 200 piksela na pozadini tržne hale. Okvir je šara; sekundarnog sistema nema.
Serape ćebad, crni tanjiri i svaki čili iz ostave.
Dva dana u tržnoj hali sa porodicom, gomila serape ćebadi, svaki čili iz ostave i tortilja presa samog tima. Izgled koji je nastao, ružičasto-ljubičaste pruge ispod crnog tanjira, kaktusi kao rekviziti na stolu, jedan savršen taco, postao je vizuelni stil kuće i od tada se koristi na svim kanalima.
Jedna art direkcija, dva formata.
Štampani A5 stoji na pultu i ide u kese za poneti, kompletni opisi, bočni panel za ponudu za ručak od 95 kr, rombasti okvir gore i dole. TV meni je isti sistem u 16:9, postavljen tako da se čita sa drugog kraja tržne hale, sa džinovskim cenama da red može da čita dok čeka.
Dvojezično, u duhu brenda, vodi ga kuhinja.
Komplet šablona dovoljno uzak da ga porodica može voditi tokom ručka. Rombasti okvir je fiksan. Logo sa čilijem uvek stoji gore u sredini. Tekst smenjuje španski i engleski: meksička fraza zelenom bojom, engleski prevod crvenom, onako kako meksičke bake zaista pričaju sa svojim švedskim unucima.
Tim, pult, red.
Brend na stvarima koje ljudi zaista dodiruju u pravoj tržnoj hali, pult, tim, red, čiliji na zadnjem zidu.
Autentično. Glasno. Prelepo.
Porodična taquería koja se čita preko cele švedske tržne hale, logo, okvir, fotografija, red. Isti sistem i dalje radi sedam godina kasnije.
Servisi koji su to omogućili
Više sličnih radova
Pregledajte showcases
Kukuriku, brend igračaka izgrađen od nule, od naziva do prodavnice i oglasa
First Class Freight, branding jedinog 3PL koji transportuje kamen
MIKO Destilerija, sajt porodične destilerije podignut na viši nivo
Podeli
sa prijateljima