Tehnički SEO

Indeksiranje je proces kojim pretraživači organizuju informacije pre pretraživanja kako bi omogućili izuzetno brze odgovore na upite.

Pretraživanje ključnih reči i tema po pojedinačnim stranicama bio bi veoma spor proces za pretraživače da identifikuju relevantne informacije. Umesto toga, pretraživači (uključujući Google) koriste tehniku obrnutog indeksiranja.

Google je 2010. godine najavio da će se brzina sajta uvrstiti u njihovu rang listu. Od tada su performanse sajtova postale sve uticajnije, a optimizacija za performanse sada je veliki deo SEO napora. U svom prvom objavljivanju brzine sajta kao faktora rangiranja, Google je naglasio perspektivu korisnika i kako spor sajt negativno utiče na korisničko iskustvo. Google je takođe istakao da je manja verovatnoća da će korisnici ostati na stranicama koje se sporo učitavaju. (To bi značilo da je stoga manja verovatnoća da će korisnici ostati dovoljno dugo da dobiju odgovor na svoj upit.)

Google ne otkriva detalje o svojim algoritmima pretraživanja, pa je teško kvantifikovati koliko brzina sajta utiče na SEO. Međutim, upotrebljivost i celokupno korisničko iskustvo svakako su presudni, posebno za mobilne uređaje, a Google-ovo sopstveno istraživanje pokazalo je da je 53% mobilnih sajtova potpuno bez posetilaca ako im je potrebno više od 3 sekunde za učitavanje.

Arhitektura sajta odnosi se na planiranje i dizajn informacione arhitekture (IA) radi uspostavljanja strukture i poboljšanja upotrebljivosti.

Drugim rečima, to je način na koji svoj sadržaj grupišete u teme, a zatim sortirate te teme od širih prema užim.

Nakon mapiranja, struktura sajta se dalje definiše kroz elemente poput breadcrumb-ova, strukture URL-a i navigacije.

Arhitektura sajta organizuje vaš sadržaj tako da posetioci - uključujući pretraživače - mogu lako pronaći ono što žele. Kako se ispostavilo, to je zaista važno za SEO.

Zavisi, ali u većini slučajeva ne. Redirekcije (preusmeravanja) nisu loše za SEO, ali - kao i kod mnogih drugih stvari - samo ako ih pravilno postavite. Loša implementacija može izazvati sve vrste problema, od gubitka PageRank-a do gubitka prometa. Preusmeravanje stranica je neophodno ako primenite bilo kakve izmene na svoje URL-ove. Na kraju krajeva, ne želite da sav trud koji ulažete u izgradnju publike i prikupljanje veza bude uzalud.

Poslednjih godina Google je promenio kriterijume za rangiranje. Nekada je Google tražio reparacije ključnih reči u vašem sadržaju ili broj povratnih linkova koje vaš sajt ima.

Ali sada je scenario potpuno drugačiji. Google iz dana u dan postaje sve više fokusiran na korisnika. Oni koriste veštačku inteligenciju (AI), mašinsko učenje (ML), obradu prirodnog jezika (NLP) i druge vrste najnovijih tehnologija kako bi razumeli, procenili i pružili najbolje rezultate.

Google je predstavio koncept EAT, kao i metrike poput namere pretraživanja, brzine stranice, prilagođenosti mobilnim uređajima ili vremena zadržavanja posetilaca. To su sve faktori rangiranja na Google-u. Svi ovi faktori su deo bogatog korisničkog iskustva.

Bogato korisničko iskustvo faktor je koji stvara razliku između prve i druge pozicije. Pružanje bogatog korisničkog iskustva uvek je od pomoći posetiocima i podstiče ih da ostanu duže i više se angažuju na vašem sajtu. To šalje Google-u signale kvaliteta koji pokazuju da je vaš sajt najbolji rezultat. Na račun toga, Google vas nagrađuje dobrim rangiranjem.

Milioni ljudi širom sveta (61 milion samo u SAD) žive sa nekim fizičkim invaliditetom, a polovina njih su redovni korisnici interneta. To znači da postoje šanse da neke osobe u vašoj ciljnoj publici mogu imati oštećenja vida/fizičke sposobnosti i da ne mogu pristupiti internetu na klasičan način. Na primer, slepa osoba ne može da vidi vaš sajt. Umesto toga, on/ona mora da se osloni na čitač ekrana za shvatanje informacija koje vaš sajt nudi.

Na sličan način, osoba sa narušenim fizičkim sposobnostima ne može da koristi miš i/ili tastaturu, osoba sa oštećenjem sluha ne čuje, a neko sa poremećajima nedostatka pažnje ne može da se dugo fokusira na sajt.

Ukoliko vaš sajt nije lako dostupan za ove osobe, propustićete veliki deo potencijalnih posetilaca, a loša pristupačnost takođe dovodi do lošeg korisničkog iskustva, što je ključni faktor ako želite da se vaš sajt pojavi na dobroj poziciji pretrage.

Dakle, ulozi su veliki. Ne možete rizikovati da izgubite milione potencijalnih posetilaca. Zbog toga je pristupačnost ključna.

Strukturirani podaci važni su za SEO jer će Google-u olakšati razumevanje o čemu se radi na vašim stranicama i vašem sajtu. Google mora da sazna šta će stranica prikazati u rezultatima pretrage. Korišćenje strukturiranih podataka je kao da razgovarate sa Google-om i kažete mu o čemu se radi na vašem sajtu. To će vam dosta pomoći pri rangiranju.

Povrh toga, strukturirani podaci će promeniti način na koji će vaš “Google snippet” izgledati. Pokazaće više informacija vašem korisniku. Konkretnije informacije. Ovo će povećati verovatnoću da će kupac kliknuti na vaše rezultate pretrage. Više klikova će na kraju dovesti do još boljeg rangiranja! Zapazili smo da se pojavljuju sve bogatiji rezultati sa strukturiranim podacima, pa je važno da na ovo obratite pažnju.