Koje su najčešće greške koje ljudi prave kada se bave preporukama?
Primenjivanje preporuka Google oglasa ponekad može dovesti do uobičajenih grešaka, posebno ako kritički ne procenjujete predloge. Evo najčešćih grešaka koje ljudi prave kada primenjuju ove preporuke:
1. Slepo primenjivanje preporuka
Mnogi korisnici primenjuju preporuke bez razmatranja o specifičnim ciljevima kampanje ili potpunog razumevanja svih implikacija. Ovo može dovesti do strategija koje povećavaju troškove bez proporcionalnih povraćaja, ili koje razvodnjavaju fokus kampanje.
Primer: Dodavanje ključnih reči
- Scenario: Google Ads može preporučiti dodavanje širokog seta ključnih reči za hvatanje više saobraćaja.
- Potencijalna zamka: ovo zaista može povećati doseg vaših oglasa, ali isto tako može privući i klikove od korisnika koji nisu deo vaše ciljne publike, što dovodi do većih troškova bez odgovarajućeg povećanja konverzija.
- Rešenje: pre primene procenite da li predložene ključne reči odgovaraju vašoj ciljnoj publici. Koristite fraze ili odgovarajuće termine kao ključne reči da bi sačuvali relevantnost.
2. Ignorisanje preporuka u potpunosti
S druge strane, neki oglašivači potpuno ignorišu ove preporuke. Time se potencijalno propušta sticanje analitičkih uvida, kao i optimizacije koje bi mogle poboljšati performanse kampanje. Google-ov AI često identifikuje prilike zasnovane na obrascima koji možda nisu odmah očigledni.
Primer: Preporuke za ciljanje publike
- Scenario: Google može predložiti dodavanje novih segmenata vašem audience targeting-u, recimo in-market audience (grupa onlajn korisnika koji aktivno istražuju određeni proizvod ili uslugu) ili slični auditorijumi.
- Potencijalna korist: ovi auditorijumi su identifikovani na osnovu njihovog ponašanja i interesa, potencijalno proširujući vaš doseg na korisnike koji su verovatno zainteresovani za vaše proizvode ili usluge.
- Zamka: Ignorisanje ovih preporuka znači propuštanje povezivanja sa širim, ali relevantnim auditorijumom, što može poboljšati doseg i stope konverzije vaše kampanje.
3. Neprilagođavanje preporuka vašim kampanjama
Google Ads pruža univerzalne preporuke koje možda ne odgovaraju savršeno svakom nalogu ili kampanji. Ukoliko ne prilagodite ove predloge kontekstu vaših specifičnih poslovnih ciljeva i uslova na tržištu, rezultati mogu biti — suboptimalni.
Primer: Preporuke za oglasni tekst (Ad copy)
- Scenario: Google predlaže generički šablon oglasnog teksta za poboljšanje angažovanja.
- Potencijalna korist: korišćenje testiranog šablona može povećati stope kliktanja (CTR) i ukupne performanse oglasa.
- Zamka: generički oglasni tekst možda neće imati dejstvo na vašu specifičnu publiku ili odražavati imidž vašeg brenda.
- Rešenje: prilagodite predloženi oglasni tekst tako da se uskladi sa tonom i porukom vašeg brenda. Potrudite se da direktno govori o potrebama i preferencijama vaše ciljne publike.
4. Zanemarivanje prilagođavanja budžeta
Neke preporuke uključuju povećanje budžeta za određene kampanje, ključne reči ili grupe oglasa. Korisnici često primenjuju ove bez potpunog razumevanja kako se to uklapa u njihov ukupni budžet ili bez prilagođavanja drugih kampanja, što najčešće dovodi do prekomerne potrošnje.
Primer: Povećanje ponuda
- Scenario: Google preporučuje povećanje ponuda kako bi ostali konkurentni.
- Potencijalna korist: veće ponude mogu poboljšati pozicioniranje i vidljivost oglasa.
- Zamka: povećane ponude mogu dovesti do značajnih prekoračenja budžeta ako se pažljivo ne upravlja.
- Rešenje: postavite maksimalni limit ponuda kako biste kontrolisali troškove. Preusmerite budžete sa kampanja koje ne daju dobre rezultate kako biste uravnotežili ukupnu potrošnju.
5. Nedostatak testiranja
Implementacija promena bez testiranja u kontrolisanom okruženju je česta greška. Korisnici mogu uvesti preporuke u sve svoje kampanja bez A/B testiranja ili bez postavljanja odgovarajućih kontrolnih grupa za precizno merenje i analizu uticaja.
Primer: Uvođenje novih formata oglasa
- Scenario: Google preporučuje korišćenje novog formata oglasa.
- Potencijalna korist: novi formati mogu privući više pažnje i angažovanja.
- Zamka: implementacija bez testiranja može dovesti do nepredvidivih rezultata.
- Rešenje: koristite A/B testiranje za poređenje novog formata oglasa sa postojećim. Analizirajte podatke o performansama kako biste utvrdili efikasnost pre pune implementacije.
6. Ignorisanje dugoročne strategije
Google-ove preporuke često se fokusiraju na trenutna poboljšanja i možda nisu uvek u skladu sa dugoročnim strateškim ciljevima oglašivača. Oslanjanje samo na ove preporuke za donošenje odluka može vas ponekad udaljiti od vaših poslovnih ciljeva.
Primer: Kratkoročno povećanje saobraćaja
- Scenario: Google preporučuje taktike za brzo povećanje saobraćaja.
- Potencijalna korist: trenutna povećanja saobraćaja mogu poboljšati vidljivost i angažovanje.
- Zamka: kratkoročne taktike možda nisu u skladu sa ciljevima održivog rasta.
- Rešenje: procenjujte preporuke u kontekstu vaše dugoročne strategije. Osigurajte da kratkoročne koristi podržavaju šire poslovne ciljeve.
7. Izostanak redovnog praćenja i prilagođavanja Guglovim preporukama
Efikasnost svake primenjene preporuke treba redovno pratiti. Uobičajena greška je neproveravanje uticaja ovih promena dovoljno često da bi se utvrdilo da li su korisne. To može dovesti do nastavka korišćenja neefikasnih taktika.
Primer: Praćenje metrika i performansi
- Scenario: implementirate set preporuka i pretpostavljate da će raditi neograničeno.
- Potencijalna korist: početna poboljšanja mogu sugerisati da su preporuke efikasne.
- Zamka: tržišni uslovi i dinamika kampanja mogu se promeniti, čineći početne preporuke neefikasnim tokom vremena.
- Rešenje: činite redovne kontrole performansi. Analizirajte metrike kao što su CTR, stope konverzije i ROI da biste prilagodili strategije prema potrebi.
Saveti kako da najbolje iskoristite preporuke Google Ads
Preporuke Google oglasa zaista mogu biti koristan alat za optimizaciju vaših kampanja, ali je ključno znati kako da im mudro pristupite.
Evo pet osnovnih saveta:
1. Redovno pratite preporuke, ali ih selektivno primenjujte
Šta treba raditi: redovno pregledajte preporuke koje Google pruža. Ovi predlozi su često zasnovani na realnim podacima i AI predikcijama koje mogu poboljšati vaše kampanje.
Šta izbegavati: slepo primenjivati sve preporuke. Neke možda neće biti u skladu sa vašim specifičnim ciljevima kampanje ili budžetskim ograničenjima. Procenite svaku da biste videli da li se zaista uklapa u vašu strategiju.
2. Obratite pažnju na budžet
Šta treba raditi: razmotrite kako svaka preporuka utiče na vaš budžet. Neki predlozi mogu podstaknuti povećanu potrošnju, kao što su povećanje ponuda ili proširenje ključnih reči.
Šta izbegavati: ignorisati budžetske implikacije. Uvek osigurajte da sve promene koje napravite ostanu unutar vaših finansijskih ograničenja i ciljeva povrata ulaganja.
3. Napravite procene na osnovu pokazatelja učinka
Šta treba raditi: odluke donosite na osnovu svojih metričkih performansi. Preporuke bi generalno trebalo da vode ka poboljšanjima u stopama kliktanja, stopama konverzije ili drugim relevantnim metrikama.
Šta izbegavati: primenjivati promene bez postojanja zacrtanog cilja. Bez jasnih ciljeva, teško je proceniti efikasnost primenjenih preporuka.
4. Testirajte promene u kontrolisanim okruženjima
Šta treba raditi: kada je moguće, testirajte promene koje predlaže Google Ads preporuke u kontrolisanom okruženju. Koristite A/B testiranje ili ograničeno uvođenje kako biste izmerili uticaj preporuke pre pune implementacije.
Šta izbegavati: praviti velike promene bez testiranja. Ovo može dovesti do značajnih fluktuacija u performansama i moguće neočekivane negativne efekte.
5. Budite informisani o novim funkcijama
Šta treba raditi: budite u toku sa novim funkcijama i alatima u Google oglasima. Google često ažurira svoju platformu; biti svestan ovih promena može vam pomoći da bolje razumete i iskoristite preporuke.
Šta izbegavati: oslanjati se na zastarele strategije. Svet digitalnog marketinga je dinamičan, i biti u toku sa trendovima je ključno za održavanje efikasnih kampanja.
Strateškim pristupom implementaciji ovih preporuka, možete bolje da uskladite ciljeve vaše kampanje i efikasno optimizujete vaše oglašavanje.
